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男子30代なる年(軌跡)
〜シンプル・サプライズ・フリー・セレブ・グルメ・本能のままに〜
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Webキャンペーンのしかけ方
Webキャンペーンのしかけ方。 広告のプロたちがつくる“つぎのネット広告”
Webキャンペーンのしかけ方。 広告のプロたちがつくる“つぎのネット広告”
渡辺 英輝,阿部 晶人,螺澤 裕次郎,伊藤 直樹

Webキャンペーンというくくりだけでなく、
マーケティング、広告の基本的なことを理解し学べると思う。
どんなときでも、ニーズ充足し、課題解決し、新たなフィールドを開拓していくこと大事。

・コミュニケーションのデザイン(設計)
・アーリーアダプタとアーリーマジョリティのあいだのキャズムを埋めよう
 (普及率16%をはさむ)
・クチコミマーケティングの原則:良心
・人を重視するSMO(Social Media Optimization)5つのルール
 リンクされやすいコンテンツをつくること。
 ソーシャルブックマークサイトでブックマークやタグをつけやすくすること。
 リンクをしてくれた相手に、なんらかのメリットがあるようにすること。
 コンテンツそのものがインターネット上を飛びまわれるように、コンテンツにポータビリティ(移植性の高さ)を与えること。
 マッシュアップを奨励すること。

本当に価値があり、影響力があるのは、コンテンツ。
人の心をつかむのがコンテンツの力なら、クチコミを起こすのもコンテンツの力。

→ここに詳細も。
SMOとは Social Media Optimization

・Engagement
消費者を取り巻くさまざまなコンテクストを活用して、潜在顧客をブランドの世界へ巻き込むこと。それは消費者を巻き込む参加型コンテンツを通じてパーソナルでディープなブランド体験を消費者に提供してもらい、その力を借りてブランドを高めていくこと。
(アメリカARF Advertising Research Foundation)

3つの施策:共通要素 エンターテイメント
 CGMをフル活用したコミュニティの企画の実施。
 Webサービスの実施
 バイラルマーケティング

・人をどれだけ感動させることができるのか、マーケティングの基本
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